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「DEAL」是懒熊体育推出的体育营销领域简报，多为半月一期，我们会精选当前行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。
这个周末，由传奇单板滑雪运动员肖恩·怀特（Shaun White）创办的全新滑雪联赛The Snow League雪盟在崇礼云顶拉开序幕，谷爱凌以赛事全球大使身份加盟参赛，并收获冠军。此前，她还陆续参与到微博、蒙牛等品牌的营销活动中。
同样现身崇礼的还有苏翊鸣，本周他继续参加了国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯移师北京首钢大跳台进行的下一场分站赛。更早之前的11月29日，他在崇礼举办的2025-2026赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯云顶站的比赛中位列首位。
伴随2026年米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的临近，以及多项赛事的举办，中国的冰雪顶流正重新回归大众视野。
赛事当然是运动员寻求曝光，企业参与体育营销的首要场景。新的雪季开板后，中国继续成为国际冰雪赛事的热门办赛地。以崇礼为例，10月23日，张家口市人民政府新闻办公室召开的崇礼2025—2026雪季冰雪旅游新闻发布会称，新雪季期间崇礼将承办10项国际级与10项国家级雪上赛事。而在上一雪季，国际级赛事承办数量为7场。
而伴随国际级赛事密集落地中国，这个2026年冬奥之前的最后一个窗口期，不仅是运动员冲击冬奥，获取积分的最后机会，也给来自国内的运动品牌、赛事、运动员带来了进行体育营销的空间和可能。那些想要在2026年米兰冬奥会获取足额曝光的赞助品牌，已经开始在这个中国冰雪赛季加速布局。
其中，运动品牌在2025年的冰雪营销中尤为深入。刚刚提到的首站国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯的赛事赞助商中，户外服饰品牌坦博尔成为了赛事的官方合作伙伴，并发布全新滑雪服系列。在此之前，品牌还成为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商、奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，这两支队伍都将穿着坦博尔服装出征2026米兰冬奥会。
UTO悠途则作为这场赛事的贴身层服饰合作伙伴，参与到赛事营销中。今年9月，UTO悠途接连签下中国短道速滑运动员孙龙成为UTO品牌大使；签约亚冬会单板滑雪坡面障碍技巧冠军张小楠成为UTO品牌星推官，这也是这位“05后冰雪新星”职业生涯的首个品牌代言。在此之前，冬奥冠军徐梦桃一直作为这家品牌的“全球品牌形象大使”，UTO悠途也一直为15支中国国家滑雪队提供运动贴身层产品，合作更是延续至2026年冬奥会后。
此外，懒熊体育还观察到，这场赛事的现场营销物料中同样还有运动品牌YONEX以及SALOMON的曝光身影。
今年9月，户外品牌伯希和也陆续在冰雪赛道拿下多个标的：成为ISU国际滑冰联盟官方合作伙伴至2030年，ISMF国际滑雪登山联合会官方合作伙伴及独家服装供应商，以及FIS国际滑雪联合会自由式滑雪大跳台世界杯赛事独家服装供应商。
除了这些加大冰雪营销比重的运动品牌，不少长期参与的品牌与企业同样也在这个中国赛季继续加码。家电企业长虹，就最先在赛季初期抢占大批声量。
2025年11月，长虹正式官宣成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站的“冠名赞助商”。而在上一年，长虹与元玺、瑞士品牌Swatch斯沃琪三家共同拥有着赛事官方合作伙伴身份。据FIS国际雪联官网显示，长虹旗下CHiQ品牌已经成为国际雪联跳台滑雪世界杯的官方数据合作伙伴。
同样是11月，京东买药联合京东运动官宣赞助国际雪联云顶站的三场世界杯赛事。早在2021年，京东就签下自由式滑雪空中技巧在内的7支单项国家队，谷爱凌也成为了京东零售品牌代言人。除了利用冰雪营销抢占国内雪具运输、运动健康业务声量，2026年冬奥会恐怕也将是京东一个深度参与体育营销的节点。
与此同时，今年首次落地国内的The Snow League雪盟赛事，也拥有着包括天猫、李宁、鸭鸭和华为4家中国地区合作伙伴。
另一个观察维度来看，这周开赛的国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站比赛，赞助商阵容也发生了一系列改变。除了长虹从赛事官方合作伙伴升级成为赛事冠名赞助商外，中免健康在今年成为赛事官方合作伙伴，赛事官方赞助商则变更为滴滴和PHILIPS，赛事官方供应商也出现红牛、伯希和、九号、锐伍、伯希和、中国电信等多个新增品牌。此外，理想汽车继续保持了“国际雪联世界杯赛事官方指定用车”身份。
2025-2026年雪季一个新的值得关注的焦点，还在于大众冰雪赛事的持续推广。为贯彻落实《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，第十二届全国大众冰雪季将于今年12月下旬在长春启动。据《中国体育报》消息，国家体育总局冬季运动管理中心将重点打造全国大众滑雪技术达标赛、全国城市越野滑雪挑战赛、全国家庭冰雪日等一系列品牌赛事。
2025年，群众参与性赛事正在成为一个很好的体育营销标的。虽然冰雪类赛事涉及人群并不广泛，但对于想要进行针对性营销的品牌来说，这些基层赛事或许也是不错的选择。而反过来说，这些基层冰雪赛事也需要找到复刻苏超、浙BA爆火背后的运营方法，至于大众冰雪赛事能否寻找出一条可行的运营道路，值得所有人的后续关注。
11月28日在京举办的第十二届全国大众冰雪季新闻发布会还表示，将在12月下旬的启动仪式上发布“跟着赛事去旅行”2025-2026全国冰雪赛事活动目录；此外，本届全国大众冰雪季预计开展各级各类群众冰雪赛事活动超2000项，涵盖冰雪赛事900余项、冰雪活动700余项及嘉年华等综合性活动400余项。
眼下，一系列赛事还将在国内各地陆续落地。对于品牌而言，这个阶段显然会是深耕中国冰雪市场、培育用户心智的关键窗口。接下来60余天的倒计时后，我们更有理由期待在2026年冬奥周期，中国冰雪将带来更多惊喜，而中国冰雪营销也将迎来更成熟、更多元的发展格局。
聊完中国冰雪赛季的商业化，我们再来看看全球体育市场的商业实践。以下是过去一段时间国内外其他主要体育营销事件：
12月5日，Netflix发表声明称，已达成最终交易，将以每股27.75美元的现金加股票交易收购华纳兄弟探索公司的影视工作室及流媒体业务，整体企业估值约827亿美元（股权价值720亿美元）。该交易预计将在华纳兄弟探索公司完成全球网络业务部门Discovery Global完成剥离后达成，目前预计将于2026年第三季度完成交割。
按照体育商业媒体Sportico消息显示，这项或将改变好莱坞格局的收购案暂时不会对体育转播市场产生更大影响。完成收购后，Netflix将接手DC宇宙、哈利波特、老友记等知名IP，但并不会获得更多体育版权。按照此前计划，华纳兄弟电视网部门将于2026年底前分拆为一家独立的上市公司探索全球（Discovery Global），这家独立公司将包含TNT体育频道和Bleacher Report的所有体育转播权。
11月28日，红旗官宣成为SailGP阿布扎比帆船大奖赛总决赛的官方合作伙伴，赛事于11月29日至30日举行。此次合作标志着红旗品牌正式进军这项水上赛事，同时成为SailGP首个来自中国的重大合作伙伴。
11月26日，NBA芝加哥公牛官宣与玲珑轮胎达成全球合作伙伴关系。继与切尔西、皇家马德里建立合作后，此次携手公牛队进一步深化了玲珑轮胎的全球战略布局。
11月26日，中国击剑协会与李宁品牌在北京李宁中心共同举行签约仪式，宣布李宁品牌成为中国击剑协会及中国国家击剑队官方赞助商。李宁品牌将作为中国国家击剑队唯一专业击剑、运动及运动休闲类服装鞋帽及相关配件配饰装备的赞助商，全面支持国家队训练与参赛需求。
11月28日，京东买药联合京东运动官宣赞助国际雪联云顶站的三场世界杯赛事。11月24日至12月21日，2025-2026赛季国际雪联三大世界杯将在河北省张家口云顶滑雪公园举办，吸引近40个国家和地区的400余名运动员参赛，包括谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等知名选手。
11月18日，源制所官方微博正式官宣巴西足球运动员内马尔成为品牌代言人。源制所成立于2021年5月，专注研发纯果蔬、无添加的功能性软饮。
11月18日，以“焕彩同行，价值共生”为主题的2025咪咕生态大会在北京首钢园启幕，咪咕宣布与NBA、国际篮联FIBA以及亚洲足球联合会AFC达成新一轮合作。此次合作，咪咕不仅续约NBA直播超1300场赛事，更新增赛事“二创”授权，并推动30支球队集体入驻；同时独获FIBA未来四年数字版权。
8、Visit Qatar成为奥迪F1车队首席合作伙伴，差旅平台Perk成为赞助商
12月1日，体育商业媒体SportsPro报道，Visit Qatar正式成为奥迪F1车队的首席合作伙伴。2024年11月，卡塔尔投资局（QIA）收购了索伯车队30%的股份，这支车队也就是2026年即将首秀的奥迪F1车队。此前，奥迪F1车队还与智能差旅和支出管理平台Perk达成多年期合作协议。Perk的智能工具通过自动化处理差旅预订、费用管理和发票处理等耗时的人工任务，有效降低核心运营环节的摩擦成本。
此前，奥迪F1车队的赞助商还包括有英国石油公司BP、阿迪达斯以及冠名赞助商，金融科技企业Revolut。
11月21日消息，洛杉矶奥组委与全球金融科技平台Intuit达成合作，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会财务管理软件领域的创始合作伙伴。